Notas para el futuro de la industria de la prensa escrita
La información es el negocio de la influencia, no de las noticias
La prensa ha perdido el liderazgo de la información porque sigue pensando que las noticias de ayer son interesantes. Internet, Twitter y, por supuesto, la radio siguen aventajando al medio impreso. No tiene sentido invertir tiempo y dinero en este tipo de contenidos. Desde el punto de vista de la gestión de operaciones, se ahorra papel, espacio en la distribución y se incrementa el GRP.
Personalización, especialización y nicho. Esto ya existe. Se llama revista. El periódico convertido en revista deja de jugar su rol y se convierte en un producto más del kiosko. Aquí la ventaja competitiva aparece en Internet, que permite la individualización en tiempo real. El reciente lanzamiento de ABCid parece una solución acertada.
Piensa en verde. No es una cerveza, pero casi. La impresión es antiecológica y los valores de la generación Y hacen mención explícita a la reducción del consumo de papel. ¿Cuándo escucharemos a los lectores y futuros lectores?
Etiquetas: abcid, Hal Jurgensmeyer, prensa, verde
posted by Juan Luis MANFREDI SÁNCHEZ at 11:25 PM
4 Comments:
De lo mejor que he leído en mucho tiempo, caballero.
No sólo por claro, conciso y concreto, sino por la profundidad mezclada con todo ello.
¡Gracias!
Gracias a ti. A ver si tengo tiempo y amplío un poco más con datos y detalles. JL
Me sumo a los alagos.
La barrera de entrada en costes hace que los medios tradicionales esten manos de poderosos. La desaparición de esas barreras nos lleva a un momento anterior, no a la lucha entre formatos. El momento anterior era la capacidad de dar a conocer hechos que los poderes escondían y revelar la critica a esos hechos por grupos de ideológicos.
Esas ventanas de aíre fresco vuelven a abrirse de forma impresionante.
Los medios tradicionales, revistas incluidas, tendrán que exigirse mucho más en la espcialización y, sobre todo, en la de ser integradores. A veces creo que vemos la prensa sólo en los títulares. La noticia actual cuando pasa a parrafo, a comentario, se le fuerza al periódista a ser inteligible e interesante, a diario. Y eso siempre ha sido un blog. Ese conjunto de blogs, al motor de la actualidad pero también de la reflexión, no se ha de perder por la aparición de otro jugador: el agregador.
En efecto, estamos ante la lucha por la influencia (léase información, ocio y entretenimiento). Si los medios impresos se quedan en lo que fueron, los problemas crecerán. Si reconocen el cambio, tendrán que adaptarse. Ciao! JL
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