¿Quién está ahí? Sobre audiencias

Real Decreto Ley de Medidas Urgentes en materia de telecomunicaciones

Tenemos tarea. Una vez que se ha aprobado el Real Decreto-Ley 1/2009, de 23 de febrero, de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones que ha entrado en vigor tras su anuncio en el BOE de 24 de febrero de 2009.

A vuela pluma, tres grandes capítulos

1. Desarrollo tecnológico de los servicios de difusión de televisión y radio

2. Medidas para el mantenimiento de la transparencia en el mercado televisivo por ondas terrestres hertzianas

3. Oficina de defensa del consumidor de productos energéticos.

¿Por qué razón es otra vez urgente? ¿Por qué permite ahora las fusiones y las adquisiciones basadas en los criterios de audiencia acumulada (27%)? ¿Facilitará la venta de la división audiovisual de PRISA?

El desgobierno del audiovisual es notorio, pero no hay gobierno que se enfrente a la crisis general del sector, lo relacione con las tecnologías de la información, con la democracia electrónica y otras tantas áreas. Siempre urgente. Tanto, que habrá cambios antes de lo previsto. Si no, al tiempo.

Estructura del sistema audiovisual (dudas 6)

MSM: mainstream media.

Es la denominación anglosajona de los grandes medios de comunicación.

Wikipedia y Global Issues incluyen esta denominación.

Winner takes all

En determinados sectores y áreas económicas, el líder copa todo el mercado porque se convierte en el estándar y en el referente. Suele suceder en tecnología a menudo.

El líder supone mucho más del 50% del mercado, aunque no significa que sea el mejor producto. Puede haber otras razones: consumidores conservadores, moda, mejor publicidad.

Por ejemplo, en España Google parece que copa el 90% de los buscadores

Acciones below the line

Son acciones diferentes a la publicidad tradicional (la inserción de un anuncio en TV o en prensa). Se busca la complicidad con el público, la originalidad, la creatividad o el impacto social más que la venta del producto.

La tecnología mejora el proceso, porque es más fácil ajustar el target. Por ejemplo, los videos virales de Youtube: Amo a Laura o La silla de ZP.

Convergencia

Definición: es el proceso por el cual los medios, la informática y las telecomunicaciones se han integrado en un sector económico y social.

¿Qué es Internet? ¿televisión? ¿prensa? ¿un ordenador conectado a la red? Es todo eso y más.

La convergencia confirma que la suma de las partes es más que las partes por separado.

Francis Pisani: Entre convergencia técnica y cultura de la convergencia

Lectura muy recomendable: La cultura de la convergencia de los medios de comunicación, el libro de Henry Jenkins

Leyes antitrust: aquellas que quieren fomentar la libertad de mercados y evitar los monopolios, sean legales o de facto.

Más correcto es denominarlo Derecho de la competencia.

Sobre la disrupción en Netflix

For example, Netflix currently generates revenue primarily from the rental of DVDs. Its industry faces a major disruption as technology and customers shift from DVD delivery to the downloading of content from the Internet. Although Netflix managers know about the existence of this shift, they cannot know with certainty how quickly the shift will occur, which download technologies will ultimately prevail, or how competition will change.

La disrupción era esto...

Estructura del sistema audiovisual (dudas 5)

Los estándares audiovisuales de EEUU
Aquí hablamos de todos los puntos de la economía audiovisual se estructura en torno a tres ejes internos
1.- La producción: contenidos y programas
2.- La programación: la organización de la producción, la parrilla, el prime time, la manera de organizar la compra de derechos audiovisuales
3.- La difusión: la cobertura de una señal audiovisual

La directiva TV sin fronteras
La Directiva Televisión sin Fronteras (89/552/CEE) fue adoptada el 3 de octubre de 1989 por el Consejo Europeo, bajo el nombre completo de “Directiva del Consejo sobre la coordinación de determinadas disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros relativas al ejercicio de actividades de televisión televisiva”. Centró sus objetivos en la reestructuración del sector audiovisual con parámetros claramente empresariales y competitivos.
La Directiva establece el marco legal de referencia para el libre movimiento de servicios de televisión en la Unión Europea, con el objeto de promover el desarrollo de un mercado europeo audiovisual y de sus actividades relacionadas, como la producción o la distribución. La Directiva se divide en 27 artículos agrupados en siete capítulos. Se aplica en todas las emisiones de televisión televisiva, incluidas las nacionales y las internacionales.
España transpone la Directiva mediante la Ley 25/1994, por la cual se incorpora al ordenamiento jurídico español; la transposición se publica en el BOE con fecha 13 de julio de 1994. La ley se ocupa de regular tres grandes áreas del sector audiovisual: la publicidad en la televisión, las cuotas de programación de obras europeas y la protección de los menores.

Integración vertical
Se produce cuando una compañía desarrolla todas las actividades propias de un sector. Por ejemplo, las televisiones se han convertido en productoras de contenidos (producen sus propias series de ficción o cine) y en distribuidoras de la señal audiovisual. Por otro lado, los monopolios tratan de ocupar verticalmente y horizontalmente (por ejemplo, hacia nuevos países).

El star system
Me quedo con las definiciones de Wikipedia en inglés y en español. Este suelto de Soitu.es está bien.

La espiral inflacionista
La televisión necesita renovar periódicamente sus contenidos, lo que implica pagar a guionistas, artistas, presentadores, actores, periodistas, etcétera, cuyos sueldos crecen en función del éxito obtenido.
Se relaciona con la Ley de Baumol